广告主，会将更多的广告预算放在「网际网路」这个媒体上，而更有约六成八的广告主，会选择搜寻引擎(search engine)做为其网路行销的主要管道
搜寻行销的趋势：根据美国国家广告协会(ANA)预测，全美将会有超过八成的广告主，会将更多的广告预算放在「网际网路」这个媒体上，而更有约六成八的广告主，会选择搜寻引擎(search engine)做为其网路行销的主要管道。
而YAHOO也在今年预估PPC-关键字广告将会比去年成长一倍，达到十亿的规模，预计两年后将达到四十亿的规模，成为网路广告中预算最多的广告方式。
根据以上两点我们可以推论，透过提升网站排名的SEM搜寻行销，将会是接下来几年中非常重要的网路行销方式。
搜寻行销的方式可分为PPC-关键字广告与SEO-搜寻引擎最佳化：
PPC-关键字广告：英文全名 Pay Per Click，简称PPC。是目前常见搜寻行销的方式，PPC中作法是由厂商或是关键字广告的顾问提出想要购买的关键字，再透过竞标的方式来决定每个关键字的网站排名与每次被点阅的费用，厂商也可自行设定每日预算来控制成本。详细有关用关键字广告提升网站排名的内容可在网站中的PPC-关键字广告介绍中详细了解。
SEO-搜寻引擎最佳化：英文全名Search Engine Optimization，简称SEO。SEO-搜寻引擎最佳化与PPC关键字广告最大的不同在于网站排名是出现在自然搜寻结果中，而非广告。SEO是透过设计讨好搜寻引擎搜寻逻辑的网站来达到提升自然搜寻结果中的网站排名。由于网友了解这并不是广告商花钱操作的结果，所以若能让网站藉由SEO的技术提升网站排名到自然搜寻结果的前三页，网站的流量自然会提升许多。详细有关用SEO技术提升网站排名的内容可在网站中的SEO-搜寻引擎最佳化中详细了解。
为什麽需要sem搜寻行销：
点阅率高，PPC-关键字广告可到3%~10%；SEO-搜寻引擎最佳化前三页可达90%点阅率
精确度高，提高转换率（Conversion Rate）
品牌形象建立，有36%的使用者认为在搜寻结果中出排名在前三的网站为该产业领导品牌（eMarketer）
CPC（Cost Per Click）低，精确度高
综合以上几点，其实可以了解搜寻行销的几个基本特性。高点阅率，高转换率配合着低CPC。
这也难怪搜寻行销在这几年受到许多广告主的喜爱，并且在未来几年都还是成长力十足的网路行销工具。而且搜寻行销在美国网路广告工具的市佔率上，已经俨然成为最重要的网路广告工具。< /p>
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